Référencement naturel : être trouvé sur Google et par les IA

Compétences :

• Savoir modifier une page de son site (WordPress, Wix, Shopify ou autre).
• Aucune connaissance technique en référencement n’est demandée ; le niveau est vérifié par un test de positionnement.

Équipement :

• Un ordinateur avec une connexion Internet stable ; l’accès à l’administration de son site et à sa Google Search Console, ou les droits pour la créer pendant la formation, et à sa fiche d’établissement Google s’il en existe une ; en visioconférence, une webcam et un micro.

À l’issue de la formation, le participant aura corrigé au moins une page prioritaire et appliquera un plan d’action de trois mois, établi à partir de l’audit de son propre site, destiné à améliorer sa visibilité dans Google et dans les réponses des assistants IA.

Le participant sera capable de :

• Repérer pourquoi une page n’est pas trouvée : exploration, indexation, classement, et ce qui change avec les Aperçus IA de Google et les assistants IA.
• Choisir les recherches de ses clients auxquelles chaque page doit répondre.
• Optimiser une page : titre, description, intertitres, contenu, liens internes, images.
• Améliorer sa présence locale avec la fiche d’établissement Google.
• Lire les rapports de la Google Search Console.
• Établir un plan d’action sur trois mois et en faire un premier bilan à un mois.

• Repérer pourquoi une page n’est pas trouvée.
• Choisir les recherches auxquelles chaque page doit répondre.
• Optimiser une page et la fiche d’établissement Google.
• Suivre les résultats dans la Google Search Console et piloter un plan d’action.

1. Comment Google et les assistants IA trouvent les pages d’un site (1 h)

• Exploration, indexation, classement ; ce qui compte et les idées reçues.
• Les Aperçus IA de Google et les assistants (ChatGPT, Perplexity, Gemini) : ce que l’on sait, ce que l’on ne contrôle pas.

2. Les recherches de ses clients (1 h)

• Mots-clés et intentions de recherche ; une page pour une intention.
• Outils sans abonnement : Google Search Console, suggestions de recherche, Google Trends.

3. Optimiser ses pages (2 h)

• Balises : titre, description, intertitres, adresse de la page.
• Contenu : répondre à la question, prouver son expertise, mettre à jour.
• Structure : liens internes, images (poids, texte alternatif), données structurées.
• Technique : affichage sur mobile et vitesse, contrôlés avec PageSpeed Insights.

4. Le référencement local (1 h)

• Fiche d’établissement Google, avis clients (ni avis achetés, ni faux avis, ni avis obtenus contre une contrepartie), cohérence du nom, de l’adresse et du téléphone, pages locales utiles.

5. Mesurer et planifier (2 h)

• Google Search Console : créer et valider sa propriété si nécessaire, puis lire les requêtes, les pages et l’indexation (sur un compte de démonstration si la propriété vient d’être créée, puis sur ses propres données au point de suivi).
• Audit guidé du site du participant, puis plan d’action sur trois mois classé par effort et par effet attendu.

6. Point de suivi à un mois (1 h, en visioconférence)

• Bilan des corrections faites, premières évolutions dans la Search Console, ajustement du plan.

• Formateur spécialisé dans la création de sites et le marketing digital, justifiant d’un niveau bac + 3 ou équivalent.
• Au moins 2 ans d’expérience dans la formation d’adultes.
• Pratique professionnelle régulière du référencement naturel de sites d’entreprises.

• En individuel : travail sur le site du participant, en présentiel (Lyon, Aubenas et leurs environs) ou en visioconférence ; le participant se connecte lui-même à ses outils ; aucun identifiant n’est communiqué au formateur, tenu à la confidentialité.
• En groupe intra : dans les locaux de l’entreprise (Lyon, Aubenas et leurs environs) ou en visioconférence, sur le site de l’entreprise ; la connexion aux outils est faite par la personne désignée par l’entreprise et aucun identifiant n’est confié au formateur.
• En visioconférence : classe virtuelle animée en direct par le formateur (Microsoft Teams) ; assistance technique et pédagogique par e-mail à contact@cygnus-formations.fr, réponse sous 48 h ouvrées.
• Supports remis : guide pas à pas au format PDF, grille d’audit et modèle de plan d’action.

• Avant la formation : test de positionnement (site, outils, objectifs).
• Pendant la formation : exercices pratiques corrigés à chaque module.
• En fin de formation : quiz de validation des acquis et mise en situation (optimiser une page et présenter son plan d’action) ; questionnaire de satisfaction.
• À un mois : bilan du plan d’action lors du point de suivi.
• Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature, la durée et les résultats de l’évaluation des acquis, et certificat de réalisation (formation non certifiante).
• Nouvelle offre : taux de satisfaction et résultats publiés à l’issue des premières sessions.